【佛山陶瓷网】直营店数量增加，太平鸟前三季度增收不增利

    直营店数量增加，太平鸟前三季度增收不增利

10月25日，宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司发布2019年第三季度报告称，前三季度实现营业收入50.03亿元，同比上涨2.36%。归属于上市公司股东的净利润2.07亿元，同比下滑26.78%。

公告称，由于直营门店数量增长以及品牌宣传投入增加的影响，租赁、营业员薪酬、广告宣传等费用增加，净利润等指标同比仍下降，但相比2019年半年度，降幅已有所收窄。

业内人士指出，增收不增利在服装行业中比较常见，太平鸟作为老牌服装品牌，更容易陷入此类发展的瓶颈。纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄认为，企业发展到一定阶段必然到瓶颈期，像太平鸟这样的本土企业，往往是战略方向与战略企图远远超越企业自身发展能力，导致品牌企业在策略、方案、行动步骤转化过程中问题频出。

数据显示，2019年前三季度，太平鸟门店新开直营店346家，加盟店572家。关闭直营店237家，加盟店827家，联营店10家。截至本报告期末，太平鸟净关店156家，目前线下门店数量为4438家，其中直营店1625家，加盟店2807家，联营店6家。

其中，报告期内，太平鸟直营店实现营业收入22.47亿元，同比上涨5.9%。实现毛利率66.9%，同比增长1.38%。而太平鸟的加盟店报告期内则实现营收14亿元，同比下滑了9.3%。实现毛利44.28%，同比下滑2.9%。

业内人士认为，虽然目前太平鸟的直营店可以维持盈利状态，但是直营店运营成本偏高，会给太平鸟带来经营压力，从而拖累其整体的经营发展。此外，还有业内人士指出，太平鸟应该提高单店坪效，而不是继续扩大直营店的数量。程伟雄也表示，太平鸟目前更多需要提升直营门店与加盟门店运营效率。

对此，北京商报记者以邮件形式联系采访了太平鸟相关负责人，截至发稿，未得到回复。

此外，报告期内，由于直营销售折率同比有较大提升的影响，太平鸟女装实现营收18.51亿元，同比增长1.33%，毛利率达56.84%，同比增长2.37%。太平鸟男装主要由于直营销售折率同比下降、老货处理同比增加的影响，营收下滑1.06%至16.48亿元，毛利率实现57.12%，同比下滑2.3%。旗下品牌乐町女装报告期内加大直营及线上渠道的布局，实现营收6.79亿元，同比增长11.27%。由于销售折率及产品倍率同比提升的影响，太平鸟童装品牌mini peace营收同比增长5.69%，毛利同比增长4.18%。

对于太平鸟未来的发展，经济学家宋清辉指出，太平鸟目前面临产销率、适销率等产销问题瓶颈，未来应逐渐完善渠道和优化库存。

程伟雄则指出，太平鸟还需要根据自身定位对消费者进行研究，为具有消费不确性的用户群体做好商品企划、产品开发、供应链模式、订货模式、门店开发与管理精细化等。

据悉，太平鸟拥有的品牌有peace bird太平鸟女装、peace bird太平鸟男装、ledin乐町女装、mini peace童装和material girl女装、petit avril贝甜童装、peacebird livin’太平鸟巢家居等。